兩個角度
客觀性角度：是我們廣告中常見的根據用戶觀察習慣的旁觀式拍攝方式，也是廣告中最常見的拍攝角度，以觀眾是觀察的角色觀看畫面彷佛觀眾現場觀察到的、就在現場、觀察人物活動、欣賞風景一樣符合觀眾視角習慣。
主觀性角度：鏡頭的運動方式是以擬人化的運動方式，畫面的呈現是用戶以主角的視角觀察，其目的在于調動用戶的參與感和注意力。
兩個角度的選擇在于作品想達到的效果，一般來說客觀性角度符合用戶的視覺習慣；主觀性角度使用頻率較低，能充分調動用戶的參與感。
基礎運鏡
前推
通過從遠到近的運鏡，，這種運鏡方法容易突出主體，讓觀眾的視覺逐步集中。
后拉
通過由近到遠向后移動來遠離被攝體，使背景逐漸增加，以此來交代場景環境。
環繞運鏡
鏡頭圍繞主體拍攝一周。
低角度運鏡
使鏡頭以低角度甚至是貼近地面角度進行拍攝，通過貼近地面，呈現的強烈的空間感。
極速切換
極速切換鏡頭是很多電影中常見的鏡頭，快速交代多個場景。
移動跟隨
移動跟隨運鏡即攝影師通過在被攝體前方、后方或者側面同步移動拍攝，這類鏡頭有第一人稱的即視感，容易將觀眾情緒帶入其中。
甩鏡頭
在同一場景中鏡頭快速甩動，從一個主體切換到另一個主體，節奏感強，張力十足。
升降運鏡
升降運鏡能夠帶來畫面的擴展感，烘托了氣氛，也體現了畫面感情狀態的變化。
總結：方式有多種，靈活搭配使用，表達出對應的情緒即可。
